Als het aan columnist Syp Wynia ligt, wordt papier de nieuwe luxe. In die zin dat papier als medium of product iets wordt voor wie het zich kan permitteren. In een column in Elsevier licht hij zijn idee toe en beschrijft hij kort de bewegingen van de papieren media in de geschiedenis. “Er is al jaren sprake van een manie die erop neerkomt dat alles wat op papier wordt gedrukt aan de vooravond staat van een tragisch einde”, aldus Wynia.
De boot missen
Uiteindelijk blijkt dat allemaal wel mee te vallen, maar het zorgt er wel voor dat papieren media van alles doen om maar te bewijzen dat ze ook echt niet stervende zijn. Wynia zegt daarover: “Dat kranten de boot niet wilden missen, paste in hun nu al een eeuw oude angst voor audiovisuele media: eerst radio, toen tv en vervolgens internet. Steeds wilden papieren uitgevers meedoen met het nieuwe dat zich aandiende, steeds lukte het niet, maar verloren ze er wel kapitalen mee”.
Internet
Radio en tv hoeven papieren media niet de das om te doen. Internet daarentegen, betekende wel een verandering voor papieren uitgevers. “Eerst haakten de adverteerders af, in de veronderstelling dat ze op internet gerichter en tegen lagere kosten klanten konden bereiken. Het afhaken van lezers ging wat trager, maar raakte de branche ook stevig”, schrijft Wynia in zijn column.
Digitale toekomst?
En zo is volgens de columnist het idee ontstaan dat de toekomst er digitaal uitziet “en dat alles wat op papier verschijnt alleen toekomst heeft als het zichzelf zo snel mogelijk weet om te bouwen tot iets internetachtigs”.
Maar er is ook een tegenreactie zichtbaar. We schreven laatst al een artikel dat grote merken als Google, Facebook, Apple en LinkedIn print gebruiken om verder te groeien. En ook Wynia wijst op het feit dat de oprichter van Amazon de prestigieuze Amerikaanse krant The Washington Post kocht. Bovendien wijst hij er op dat boeken toch het liefst van papier worden gelezen. “Boeken lezen op schermpjes komt niet van de grond. Intussen is, ondanks twintig jaar vol hoop en verwachting, internetadverteren voor uitgevers ook al niet hét verdienalternatief gebleken.”
‘Luxe’
Daarom denk Wynia dat het lezen van papier niet meer van elke dag en van iedereen is. Hij ziet een grote kans dat lezen van papier iets wordt wat “een beetje luxer is, een beetje comfortabeler: iets voor wie het zich kan permitteren”, maar papier overleeft nog zeker wel een eeuw.
